La nueva Radio E brinda la oportunidad de plantear un proyecto con una
construcción conceptual y temática clara y novedosa. Para esto, es necesario
realizar una inspección de los objetivos que se desean perseguir. Así, resulta
necesario reconocer la audiencia que la radio va a tener tanto para plantear la
estructura de los programas –desde una perspectiva autónoma- hasta para definir
el tipo de entonación necesaria para la oferta.
Basándonos en la propuesta realizada por
Amparo Huertas (2006), podemos reconocer tres tendencias a la hora de entender
el concepto de audiencias. De primera entrada, la audiencia de cierto producto
puede ser considerada una masa; es decir, “un grupo homogéneo, pasivo, desestructurado […] y
carente de identidad colectiva” (Huertas, 2006, p.197). Seguidamente, este
concepto puede estudiarse como segmentos de grandes grupos sociales
determinados por factores socioeconómicos (Huertas, 2006). Finalmente, la
audiencia puede comprenderse formada por individuos; en otras palabras, se
considera al individuo “como la principal fuente de información” (Huertas,
2006, p.198) desde mediaciones más personales.
Por consiguiente, nos parece
necesario analizar, para Radio E, a
la audiencia desde una punto focal de segmentación. Esto debido a que cada
programa debe de tener como diana una población específica para cumplir con su
fin. Tomando en cuenta la intención del programa y su temática, se puede
proseguir a definir el tipo de locución necesaria. Cuando se defina esto, será necesario empezar el proceso de casting.
Bibliografía
Huertas, A. (2007). Sobre la
construcción ontológica del concepto de audiencia. Revista Fronteiras. VIII (3). P. 192-202.
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